The Real Eco State participa en el Encuentro Imagen de Chile 2023
Este evento es organizado por Marca Chile, una entidad encargada de administrar la imagen de nuestro país, con el propósito de colaborar en la promoción de una imagen positiva de Chile en el extranjero y propiciar nuevas oportunidades para mejorar la calidad de vida de los ciudadanos chilenos.
Con la consigna "La imagen de Chile la construimos entre todas y todos" se dio inicio hoy 30 de marzo en el Centro Cultural Gabriela Mistral al Encuentro Imagen de Chile 2023 organizado por Marca Chile, organismo que gestiona la marca de nuestro país, con el objetivo de contribuir al posicionamiento positivo de Chile en el exterior y generar más oportunidades que permitan mejorar la calidad de vida de los chilenos.
El evento contó con la conducción de la periodista Carolina Jiménez y la participación de Rossana Dresdner, Directora Ejecutiva de Imagen de Chile; Carolina Gainza, Subsecretaria de Ciencia, Tecnología y Conocimiento; Karla Flores, Directora de InvestChile; Verónica Pardo, Subsecretaria de Turismo; Ignacio Fernández, Director de ProChile, en un interesante panel de conversación en el que se destacó la importancia del diálogo con las comunidades y el cuidado del medio ambiente en la promoción de un turismo sostenible, así como la relevancia del relato detrás de los productos y servicios que se ofrecen. Otros temas abordados en el debate fueron la colaboración entre el sector público y privado para construir la imagen país y la necesidad de alinear los mensajes de Chile al mundo, entre otros temas de conversación.
Además, la jornada contó con la colaboración de tres conferencistas internacionales expertos en imagen país: el español Gonzalo Vilar, Socio y Director Global en Bloom Consulting; la uruguaya Larissa Perdomo, Gerenta de Marca País de Uruguay XXI; y el australiano Todd Babiak, CEO de Marca Tasmania, quienes contribuyeron a relevar la importancia de contar con una estrategia de posicionamiento transversal, diversa y colaborativa.
Gonzalo Vilar centró su charla en la manera en que la percepción de la imagen de un país influye en la inversión extranjera. Con el ejemplo de "un zapato hecho en Portugal y uno hecho en Italia no cuestan lo mismo" graficó claramente el beneficio económico y los altos retornos de las campañas "país".
La uruguaya Larissa Perdomo, por su parte, compartió con la audiencia su experiencia definiendo la actual campaña Uruguay XXI, que ha llevado al país a encontrarse hoy dentro de las 4 naciones con imagen país más positivas en América latina (junto a Costa Rica, Perú y Chile). Para ello establecieron 4 criterios que, al cumplirse, permiten a las marcas abrirse al comercio exterior. Estas son origen, sostenibilidad, liderazgo y gestión, y capacidad exportadora. Larissa hace especial énfasis en la importancia de la alianza público privada, y en el acompañamiento de las autoridades del país a las empresas como respaldo y garantía a ojos extranjeros.
Por último, Todd Babiak relató cómo fue definida la imagen de Tasmania, región al sur de Australia, a partir de una profunda investigación de la cultura y la historia del lugar. El resultado fue "Tasmano" ("Tasmanian"), gentilicio de Tasmania, de manera de enfocar la atención en las personas y su estilo de vida más que en el solo lugar y su paisaje. Para Todos una marca país debe "unificar la expresión cultural de un país", consiste en ponerse de acuerdo en quiénes y cómo somos con el fin de descubrir lo que nos hace especiales.
El evento finalizó con el estreno de la campaña "Made by Chileans", destacando a los más de 3 mil licenciatarios de Marca Chile que muestran lo mejor de nuestro país al mundo.
En The Real Eco State nos enorgullece ser representantes de la Patagonia chilena en el extranjero, por lo que no podemos restarnos a este tipo de debates. La imagen de Chile la construimos entre todos, y eso incluye a la maravillosa región de Aysén, de la cual nos sentimos verdaderos embajadores. El diálogo entre todos quienes contribuimos a mostrar nuestro país afuera nos llevará a confluir en un mensaje más coherente, profundo y con mayor pregnancia, permitiendo la apertura de nuevos mercados y la generación de nuevas oportunidades.
